4月2日，以“渝你相见 渝礼相伴”为主题，重庆特色伴手礼——“渝伴礼”品牌发布推广活动在重庆市江北区观音桥广场举行，“渝伴礼”品牌LOGO正式亮相，同时全球首发“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30个产品入选“渝伴礼”。
4月2日，“渝伴礼”品牌发布推广活动在重庆市江北区观音桥广场举行。邓蕊 摄
本次活动由重庆市商务委员会、江北区人民政府指导，重庆市商贸流通服务中心主办。活动为期7天，通过启动仪式、直播带货、特色展览等多元形式，集中展示巴渝特色伴手礼品牌，助力重庆打造“必购必带”城市消费新名片。
今年，“大力提振消费”被列为政府工作的首要任务，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提到，要强化消费品牌引领。
在今年的重庆市政府工作报告中也明确提出，创建“渝伴礼”特色品牌。
为加快培育特色伴手礼品牌，重庆于2024年12月正式启动重庆特色伴手礼品牌认定工作，通过在全市范围内认定一批兼具国际范、时尚风、巴渝味的重庆品牌，助力“城市流量”转化为“消费增量”，推动经济高质量发展。
经过区县商务主管部门、行业协会（商会）以及企业自主申报，本次活动共吸引300多个品牌报名参与，其中不乏重庆众多的知名企业。经评审委员会初评审核，100个品牌进入候选名单，并通过全国网友线上点赞、专家综合评审相结合的方式，最终按照“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类综合评选出30个具有在地属性或重庆地域文化价值内涵的品牌。
作为重庆“必购必带”的特色伴手礼，一款能够讲好重庆故事、展示重庆创意的品牌标识至关重要。在当天的首发推广活动上，“渝伴礼”品牌LOGO也正式揭开神秘面纱。
据了解，LOGO设计融入了“渝伴礼”的拼音首字母“YBL”、重庆礼物的英文首字母“CG”、重庆市人民大礼堂、礼物盒子、点赞的大拇指、真诚的爱心、绽放的花朵、快乐的笑脸等元素，LOGO既体现“渝伴礼”是兼具国际范、时尚风、巴渝味的重庆特色伴手礼的品牌特色，又寓意“渝伴礼”“真心点赞，爱心相伴”，推动“重庆产品”向“重庆名品”“世界名品”转变。
“这份特别的礼物承载着重庆人民的热忱与真心、链接着巴山渝水的过去和未来。”重庆市商务委员会主任章勇武在致辞中表示，“重庆的烟火气最拂动人心”，最好的礼物不是终点，而是带着重庆的印记去丈量世界，又在某个午夜梦回时，因行囊里那缕熟悉的麻辣鲜香，想起曾有个地方，把滚烫的人间烟火，悄悄系在了心尖。希望“渝伴礼”能留下重逢的向往，把生活炖煮成九宫格里的热辣豪爽，把岁月研磨成盖碗茶中的回甘绵长，用精美的巴渝礼物，保留一份美好的山城回忆。
“渝伴礼”LOGO亮相后，“重庆味道”“重庆艺创”“重庆精造”三大品类30个首批入选品牌正式发布。
其中，代表了重庆饮食文化的重庆火锅底料、重庆小面、涪陵榨菜、江津米花糖、陈昌银麻花、永川豆豉、张鸭子、潼南柠檬、巴渝茗茶、梅见等10个品牌产品入围“重庆味道”品类。
“重庆艺创”品类则有大足石雕、巴渝刺绣、涪州结绳、荣昌夏布、合川峡砚、梁平竹帘、红岩文创、铜梁龙、楠山坊、邮票上的重庆等10个品牌入围，深刻展现了重庆的历史底蕴与艺术传承。
“重庆精造”品类包括谭木匠、山神漆器、荣昌陶器、大足五金、菩璞香水、冷酸灵、神女面膜、山城手表、宏美达蜀锦包、祥飞丝巾等10个品牌，体现了重庆制造业的品质创新。
据了解，30个入选品牌名单将传统与现代、文化与产业融为一体，充分展现了重庆的多维魅力。它们将可统一使用“渝伴礼”品牌标识，进一步提高产品附加值和重庆辨识度。
此外，三大品类品牌入围名单里的重庆火锅底料、重庆小面、巴渝刺绣、荣昌陶器、大足五金等具有公共属性的大品类品牌，还将以统一的标准与流程，开展二次认定工作，后续将公布相关入围品牌名单。
活动现场，重庆市商贸流通服务中心与渝商发、巴味渝珍、京东、抖音生活、交通银行、中国银联等平台和金融机构签署合作协议，打通线上线下全域营销链路，打造“渝伴礼”生态联盟，全力全域推进金融赋能品牌工作，助力“渝伴礼”走向全国，真正成为游客必购、市民必带的“城市记忆”。
重庆市商务委员会副主任彭和良在发布“渝伴礼”品牌运营推广计划时表示，接下来将按照“技艺传承、文化赋能、寓意美好、发展创新”的总体要求，聚焦增品种、提品质、创品牌“三品”战略，重点推进实施“三大”计划，赋能“渝伴礼”品牌运营推广，着力提升重庆特色伴手礼的品牌知名度和社会影响力。
在提升品牌市场竞争力上，将实施平台赋能计划。构建“渝伴礼”品牌运营平台，创新性打造具有鲜明地域特色的伴手礼品牌；搭建产销协同联动平台，促进产品生产企业与专业运营团队深度对接，大力培育“渝伴礼”名品；依托运营平台一体化优化“渝伴礼”经销门店布局，鼓励实施统一门店形象改造和专区设置，引导“渝伴礼”旗舰店、体验店、形象店、专卖店“进机场、进高铁站、进商圈、进景区”；依托各大电商平台，多元化开设“渝伴礼”线上营销门店或网销专区。
在提升品牌营销集聚力上，实施活动赋能计划。搭建重庆特色伴手礼推广专区，确保实现有市内大型促销活动必有“渝伴礼”品牌营销；紧盯“消博会”“进博会”等全国性展会和外省市重点展会活动，组织“渝伴礼”所属品牌产品抱团外出展示推介，分波次开展“渝伴礼”网上营销推广活动，积极为“渝伴礼”品牌产品引流带流。
在提升品牌对外影响力上，实施宣传赋能计划。实施“渝伴礼”品牌三年宣传行动计划，多渠道、全矩阵加强品牌宣传推广；联动媒体搭建专栏，推出“渝伴礼”品牌产品系列宣传视频，深入挖掘产品文化内涵，讲好特色产品文化故事；将“渝伴礼”品牌培育纳入城市整体营销范围，一体化策划推介重庆美食、重庆美景和重庆好物。
重庆大学经济学院教授李明表示，“渝伴礼”通过“政府搭台、企业唱戏、科技赋能”模式，将分散的巴渝品牌聚合为IP矩阵，不仅提升了城市消费能级，更为全国特色伴手礼品牌推广提供了“重庆样板”。（中国日报重庆记者站 谭英姿）